Від Мілана до ринку США: як міжнародна експертка зі стратегічного маркетингу, Лілія Чулаєвська, будує міжнародну кар’єру в глобальній економіці

Сьогодні Чулаєвська працює з міжнародними брендами на висококонкурентному ринку США, зосереджуючись на стратегічному масштабуванні в умовах алгоритмічної економіки.

Лілія Чулаєвська — міжнародна маркетинг-стратегиня, яка працює в міжнародному бізнес-середовищі та має досвід роботи в європейських регіональних командах. Її професійний шлях охоплює проєкти в Барселоні та Мілані, участь у галузевих подіях у Мадриді, Парижі та Лондоні, а також роботу на польському ринку на етапі активної цифрової трансформації.

Формування її міжнародного бачення почалося ще під час навчання в Мілані та Сінгапурі — зокрема в Bocconi University та Singapore Management University. Також вона навчалася у Варшавській школі економіки, що дало їй поєднання європейського та азійського підходів до бізнесу та маркетингу.

Сьогодні Чулаєвська працює з міжнародними брендами на висококонкурентному ринку США, зосереджуючись на стратегічному масштабуванні в умовах алгоритмічної економіки.

Окрім практичної діяльності, вона виступає спікеркою для брендів та професійних спільнот, а також була запрошена до складу журі маркетингового конкурсу в Дніпрі, де оцінювала роботи фахівців галузі.

В інтерв’ю NV вона розповіла, що побудова міжнародної кар’єри в маркетингу потребує не лише професійних навичок, а й стратегічного мислення.

— Ви розпочали міжнародний шлях ще у підлітковому віці у 16. Наскільки це вплинуло на вашу кар’єру?

Отримання першої стипендії уряду Польщі стало для мене переломним моментом. Це був ранній досвід міжнародного середовища, який сформував розуміння, що професійний розвиток не обмежується кордонами однієї країни.

Саме тоді з’явилося усвідомлення важливості системної освіти та конкурентного середовища, що згодом вплинуло на вибір міжнародних програм навчання та подальший професійний шлях.

— Що, на вашу думку, є ключем до міжнародної кар’єри?

Міжнародна кар’єра формується через поєднання досвіду різних ринків. Робота в Польщі дала мені розуміння локальної трансформації, Барселона та Мілан — роботу з регіональними командами, а США — досвід висококонкурентного цифрового середовища.

Важливо не просто адаптуватися до ринку, а навчитися інтегрувати різні бізнес-культури в єдину стратегічну модель.

Саме тому для мене міжнародний досвід став ключовим. Він дозволяє дивитися на маркетинг не лише з точки зору одного ринку, а ширше — через призму глобальної конкуренції.

— Як освіта вплинула на ваш професійний шлях?

Навчання в Bocconi та Singapore Management University дало міжнародний контекст мислення. Варшавська школа економіки — системний економічний підхід.

Сьогодні маркетинг неможливо розглядати ізольовано. Він тісно пов’язаний з економікою, технологіями та глобальною конкуренцією.

— Ви також займаєтеся менторством. Чому це для вас важливо?

Міжнародна кар’єра — це завжди поєднання можливостей і підтримки. Менторство дозволяє передавати практичний досвід тим, хто лише формує свій професійний шлях.

Для мене це не лише обмін знаннями, а й спосіб розвивати стратегічне мислення у новому поколінні фахівців, особливо тих, хто прагне працювати в міжнародному середовищі.

— Які навички сьогодні визначають міжнародного маркетинг-стратега?

Системність, аналітичне мислення та здатність працювати з алгоритмічною економікою.

У США масштабування відбувається швидко, і без чіткої архітектури рішень бренд може втратити позиціонування.

Наразі Лілія Чулаєвська працює над новим дослідженням щодо стратегічного масштабування брендів в умовах AI та готує до видання книгу, в якій узагальнює міжнародний досвід роботи з брендами в Європі та США. У межах цієї роботи вона також розвиває власну стратегічну модель Master Marketing Method, яка поєднує класичну архітектуру бренду з інструментами алгоритмічної економіки та цифрових платформ.

За її словами, міжнародна кар’єра — це не географія, а здатність мислити системно в глобальному контексті.

— Яку пораду ви б дали фахівцям, які прагнуть побудувати міжнародну кар’єру?

Перш за все — інвестувати в системне мислення. Міжнародна кар’єра — це не лише знання мови чи готовність до переїзду. Це здатність працювати з різними бізнес-культурами та розуміти економіку ринку.

Освіта в Мілані, Сінгапурі та Варшаві дала мені різні перспективи, але головне — навчила мислити стратегічно. У глобальному середовищі виграють ті, хто вміє поєднувати локальне розуміння з міжнародною архітектурою рішень.